奢侈品不再高冷

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精选答案

为了进一步提高品牌在中国的消费体验，2020年12月18日，古驰宣布与阿里巴巴旗下的天猫达成战略合作关系，进入天猫奢侈品(TmalllLuxury)。Pavilion)是致力于服务世界领先奢侈品牌的高级电气全品系列精品，为中国消费者提供更多个性化的选择和服务。

12月21日，Gucci天猫官方旗舰店正式开业，复盖手袋、皮具、鞋履、服装、饰品、手表等数百种全系列商品，从古典金到新系列陈列。到目前为止，粉丝数超过9万人。另外，Gucci美妆天猫旗舰店将于2021年2月在线。

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据了解，天猫特别为这些奢侈品牌设立了天猫奢侈品频道，此次Gucci也在此频道上线。进入主页，Gucci的店铺继续以往的风格:高级、简单、奢侈。同时，我们也很好奇为什么大型Gucci突然接地，进入了在线电器商品。真香法则也离不开吗？

2020年奢侈品陷入发展困境

2020年受疫情影响，GUCCI宣布关闭意大利所有店铺，CHANEL宣布关闭全美店铺，Burberry宣布关闭包括中国在内的世界大量店铺。蒂凡尼不仅关闭了世界70%的店铺，第一季度损失了4。六亿元。贝因咨询数据显示，预计2020年奢侈品市场规模将萎缩15%~35%，全年亏损600-700亿欧元。数据还在下降，业绩可以说是悲惨的。

一直仰望的大品牌辉煌时代似乎不会回来，惨淡的业绩迫使奢侈品牌们寻找出路，改变收入现状。抛弃过去的高冷营销方式，积极寻找自助之路。

进入在线市场，天猫优先平台

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GUCCI全品种进入天猫平台的行为，GUCCI总裁兼CEO表示，GUCCI在世界范围内以为数字优先作为品牌战略发展的起点进行战略投入，特别是过去几年中国发展的数字生态系统。GUCCI现在与阿里巴巴集团旗下的天猫和天猫奢侈品达成协议，其战略合作更加进一步，旨在为中国消费者提供官方个性化的在线购物体验。

今年，天猫奢侈品牌集中开业，Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌今年集中开业，今年双十一、约200家奢侈品旗舰店以官方身份参加，包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家等6家奢侈品牌首次参加。

《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示，目前天猫、官方网站app、红书已成为国内消费者接触奢侈品的主要入口，品牌方面也通过天猫完成数字化，接触更多群体。

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相关数据显示，2020年中国奢侈消费规模增长48%，预计2025年中国将成为世界上最大的奢侈品消费市场。

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从奢侈品牌陆续进入天猫的措施可以看出，无论是流量还是转化率，天猫都成为各行业品牌业者的优先事项。根据当前电子商务时代的发展趋势，我们可以大胆推测未来天猫在国内综合电气商务平台上的TOP1地位只会更加稳定，抓紧时间进入天猫是当务之急。

巨大的市场潜力，天猫平台的多项支持政策，此时，对于想变革的在线，进入天猫的新品牌和传统企业来说是绝好的机会。如斯携手培养网络行业十几年的团队，保护企业变革之路。

现在进入天猫的三大优势:

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l借助平台的巨大流量，接触更正确的用户

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l通过天猫的官方支持，解除了多种营销新模式

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l利用平台的影响力，保持品牌GMV快速成长

如何有效地进入天猫？

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