白酒包装设计怎样讲究实用性?

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精选答案

产品包装背后的文化实用性。在中国的一、二线市场整体的消费水平较高，同时中高端政、商务宴请场合较多，频率较高，在白酒包装上就要充分体现档次”与品位”。也就是产品包装背后的文化实用性。水井坊的包装就是体现出中国白酒第一坊”的文化内涵以及中国最高档白酒的价值感。与消费者自身价值的吻合是中高档白酒包装规划的原点。口子窖的陶瓶包装也正是体现其深厚的文化底蕴和厚重的历史感。换句话说，白酒包装一定要和特定的品牌核心相吻合，而不能仅仅追求外在的奢华”。

产品功能的实用性。众所周知，中国最广大的三、四级市场的整体生活水平还不高，体现在消费上就是注重实用，重量”不重质”。喝酒要喝高度的，吃饭要用大碗的。

产品包装成本的实用性。众所周知，白酒产品包装自身成本相对啤酒等其他行业来说微不足道。随着白酒行业竞争的加剧，营销推广费用不断提高，控制成本，缩减包装费用已成为共识。笔者服务的一家河北企业，为了解决产品包装的渗酒问题，提升产品形象，在内瓶上加了一个成本为2.5元的圆箍，渗酒的技术问题解决了，但是一个具备现代味的圆箍与整个内瓶古典风格的不协调;最为重要的是成本的加大必然会加到消费者头上，最终将影响到企业的市场。

产品包装技术的实用性。现代白酒消费者越来越理性。对白酒的消费主动性也越来越高。白酒消费行为中消费者除了对白酒自身的文化、品质等理性指标表现出强烈的兴趣外，对参与白酒外在的包装技术互动也产生浓烈的兴趣。双沟珍宝坊在这一点上率先创新，其开拓白酒自由勾兑的浪潮，并且在白酒外显的包装上大大创新。不仅仅是吸引了众多经销商的眼球，从某种程度上也是顺应消费者实用性的潮流。