公益广告设计有哪些原则?

问题描述

精选答案

独创性准则

在广告行业里，最需求的便是与众不同。从词语的本义来看，构思是项创造性作业，是来于立异、源于智慧的创造性思维活动。独辟蹊径、匠心独运、独树一帜等都是指广告构思的独创性。独创性是公益广告构思最明显的特征，也是公益广告构思的最底子的要求。

情感性准则

公益广告传达的信息是某种观念，更应该注重与受众心灵的交流。如果公益广告过于笼统和理性，往往不利于大众承受。冷酷的说教和生硬的口号是无法感动受众的心灵的，也就谈不上承受其传达的观念。

简约性准则

公益广告面对的是最遍及的社会受众，传递的信息要单一、具体，它必须让受众一望而知，能够轻松领会其广告意图，与受众的内在需求相贴合，也便是公益广告要能与受众志同道合，简洁不仅使广告更有力，也使它们更具激励效果。

符合大众心思的准则

从心思学视点看，公益广告便是广告主施加心思影响和受众承受心思影响的过程。公益广告构思只要符合大众的心思规律，能与大众进行有效的心思交流，才干达到传达意图。