市场定位有哪几个环节

问题描述

精选答案

市场定位的环节：

1、产品定位：侧重于产品实体定位质量、成本、特征、性能、可靠性、用性、款式。

2、企业定位：即企业形象塑造品牌、员工能力、知识、言表、可信度。

3、竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置。

4、消费者定位：确定企业的目标顾客群。市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。营销人员设计的位置必须使产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。