什么是两级传播

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精选答案

两级传播，即信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这两种传播的模式进行的。

是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设，即：观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。它使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在人们信息获取和决策（态度形成和转变以及具体的行动）中的不同角色和作用。在创新的传播扩散中，两级传播模型具有重要的意义。受众对创新的采用由以下阶段组成：认知，说服，决策，使用和确认。在两级传播模式的诠释下，大众传播在人们的认知阶段具有重要作用；而在说服和决策阶段，人际传播的影响更显著。