什么是趣味包装

所谓趣味包装又称幽默包装，主要是指在造型及装潢上采用比喻夸张、拟人等手法及别出心栽的构思设计，增加包装的趣味性及幽默感，以吸引顾客，达到促销的目的。

趣味包装也是目前国际市场上较为流行的一种销售包装。

趣味包装的实例

例如，台湾有家饮料公司，在每包饮料的包装上印有一则动人的、富有诗意的爱情故事，很快吸引了众多的男女青年，他们边喝饮料边欣赏包装上的小故事，产品销路由此打开。美国也有一家食品公司，在水果罐头的罐盖上印有谜语，并注明打开罐头，吃完东西，谜底就在罐底。

我国的趣味包装在儿童产品方面居多，如包装物上绘以卡通漫画等。绍兴特产加饭酒及茴香豆也采用趣味包装，其包装容器为毛竹筒，筒上绘有绍兴“老乡”脸孔，头戴绍兴毡帽，既富有浓郁的地方特色，又具有诙谐幽默的情调，对消费者和游客有很大的吸引力。

参考文献

李国芹,马瑞平.从“怀旧包装”看商品营销(J).商场现代化,2007年第04期

董恩博,赵向标.《高位竞争—企业形象管理艺术》.人民中国出版社,1998