什么是国际广告标准化
国际广告标准化是指在不同的目标市场国,使用相同的广告主题或相同的广告形象,例如可口可乐公司和百事可乐公司,运用标准化广告策略在世界上100多个国家和地区从事营销活动,取得了很大的成功。
国际广告标准化的评价
国际广告标准化的主要优点有:
1、可以降低企业广告促销活动的成本。企业只需确定一个广告主题,就可将其在各国市场不加改动地或稍加修改后进行宣传,从而节省许多开支。
2、充分发挥企业人、财、物的整体效益。可以集中企业内部各种广告人才的智慧,设计出一流新颖的广告主题,同时能够将企业的广告费用集中使用,充分利用科学技术的最新成果, 形成广告手段的竞争优势。
3、以统一的整体形象传递给目标市场国,从而增强消费者对企业及产品的印象。
国际广告标准化的主要弊端
国际广告标准化的主要弊端是没有考虑各国市场的特殊性,因而广告的针对性差,广告效果也就不佳。所以很多企业采取差异化的国际广告策略。由于不同国家、地区存在着不同的政治、经济、文化和法律环境,消费者对产品需求动机差异甚大。因此,根据不同的市场特点,设计不同的广告主题,传递不同的信息,才能迎合不同消费者的需求。
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