什么是固定排名广告

固定排名广告是指当用户进行关键词检索时，企业按照预先支付给搜索引擎的固定排名广告费，在用户检索结果的相关固定位置出现企业的网站。

固定排名广告的优势

固定排名广告作为一种付费的搜索引擎营销模式，有它的优势：

①操作简单，管理方便

不需要过多的搜索引擎营销专业知识。广告信息出现在搜索结果页面的固定位置，定期支付固定的费用，只要定期察看统计报告、分析推广效果即可，而且不用担心点击次数的多少是否会引来营销费用的增减。这对营销预算充裕但缺乏搜索引擎营销专业人员的企业提供了便利。买的词少，管理起来比较方便。一般固定排名，费用较高，企业不会大规模购买关键词，一般会购买行业通用词，因此购买的数量不会太大，管理起来比较容易。

②对竞争对手在关键位置的推广起到阻击作用

企业用户一旦购买了某个广告位置，将在整个购买期间内(通常为一年)一直占据该位置。这样企业的竞争对手就无法在这个位置做推广。

当然固定排名的弊端也很明显。主要表现就是固定排名的灵活性差。企业购买搜索引擎关键词固定排名的服务期限是固定的，通常为一年。如果企业在购买期限内发现某些关键词效果不好，将无法更改。

根据关键词的购买期限和热门程度，固定排名的关键词费用一般较高。如果企业购买的某个关键词被用户检索的机会少，实际上就造成了营销费用的浪费。由于固定排名的单个关键词价格一般较高，企业为了提高点击率节省营销费用一般会选择行业性和含义较广的关键词。而随着用户使用搜索引擎经验的增加，为了搜索到更加精确的信息，越来越多的用户使用各种各样的含义狭窄的个性化的关键词进行检索。这样固定排名就很难把握到用户的搜索习惯，达到较好的营销推广效果。

固定排名广告不是搜索引擎营销的主要模式，企业要想获得较好的营销效果，应和其它的搜索引擎营销模式结合起来使用。

固定排名广告与竞价排名广告的区别

固定排名广告是相对于竞价排名广告而言的，区别就在于固定排名广告的费用一定，位置固定。固定排名广告和竞价排名广告都是关键词广告““的一种形式。不同的搜索引擎服务商会采用不同的广告排名模式。有的采用固定排名广告模式，有的采用竞价排名广告模式。有的服务商两种模式都采用。一般来说，市场占有率高，企业广告资源丰富的搜索引擎服务商采用竟价广告排名模式：而市场占有率低，企业广告资源匮乏的搜索引擎服务商采用固定广告排名模式。