什么是投资报酬率定价法

投资报酬率定价法是在产品的平均成本之上，加预期的投资报酬为价格的一种定价方法。此方法中的加成利润，不是以成本为基础计算，而是以全部投资为基础计算的。其计算公式为：

投资报酬=全部投资额 × 投资报酬率

投资报酬率可以根据投资回收期来确定。

投资报酬定价法的计算公式为：

产品单价＝

全部固定成本 + 全部投资 × 投资报酬率 + 单位产品变动成本 × 产品销售量产品销售量

投资报酬率定价法的优缺点

这种定价方法的优点是：它把产品成本与产量统一起来考虑，根据销售量的变化来定价，使企业能够获得比较稳定的收益。但它是根据产品销售量来倒推成本和核算价格，这样，价格又成了影响产品销售量的因素，这里谁主谁从，关系很不清楚；并且，在市场变化中，如果预期销售量不能实现，这一定价方法则不能运用。

投资报酬率定价法的案例分析

某企业某年的产品产量为120万件，所摊固定成本为60万元，单位变动成本为4000元，该企业投资总额为3000万元。设投资报酬率为20％，求该种产品单价。

产品单价(万元)

运用此方法定价，企业可按投资回收期计划按期收回全部投资。

参考文献

1.0 1.1 天津市教育委员会.市场营销学.高等教育出版社,1997

李晏墅，乔均主编.市场营销学.东南大学出版社,2006