什么是目标定价法

目标定价法又称损益均衡定价法，指在标准产量——公司所期望实现的生产水平下，确定价格以使投资回报达到特定比率的一种定价方法。资本密集的公司（如汽车制造商）和公用事业公司（如供水公司）常采用目标定价的方法。公用事业的报价依据的是投入资产的合理回报率，而且得到管理部门的批准。

目标定价的计算公式

目标利润价格=单位成本+（目标利润率%×投资成本）/销售量（标准单位）

目标定价的缺点

1) 它对投资低的公司不适用，它的销售价报价较低；

2) 由于价格没有针对需求，所有产品可能不能按目标价格售出；

3) 生产问题可能妨碍产量，从而完不成标准产量；

4) 这种方法没有计划如何削价处理过多地存货；

5) 如果由于预期的销售业绩不佳而削减标准产量，按目标定价计算商品的价格将会上涨。