什么是品牌质量战略

问题描述

精选答案

品牌质量策略就是企业决定其质量水平，以保持品牌在目标市场上的地位。

首先，企业要确定其品牌的最初质量水平，包括低质量、一般质量、高质量、优质量4 级。据美国的一项研究表明,企业的投资收益率会随着品牌质量水平提高而提高，但不会直线上升。一般情况下,高质量和优质量获利能力差别不大,而低质量获利能力明显低下,因此企业应当提供高质量品牌。

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品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。