企业形象策划是什么

问题描述

精选答案

企业形象策划是指企业为了提升自身在市场中的竞争力和公众形象，通过系统化的管理和策划活动，对企业的内外部形象进行有目的、有计划的塑造和传播的过程。

它是一个涵盖企业理念、视觉表达、行为识别等多个方面的综合性活动，旨在建立和维护企业良好的社会形象和品牌形象。企业形象策划主要包括以下几个方面的内容：

1. 定位策划：明确企业的核心竞争力和市场定位，确定目标群体，并制定相应的策略。

2. 品牌建设：通过产品研发、设计、质量控制等手段，打造独特的品牌特性，提升品牌价值。

3. 视觉表达：通过企业标志、吉祥物、标准字、色彩等视觉元素，塑造企业的视觉形象，实现符号化的品牌传播。

4. 行为识别：对企业内部的组织、管理和教育，以及对外的市场宣传、反馈和促销等进行策划和管理，形成一致的企业行为标准。企业形象策划的目的是为了在公众心中建立一个独特的、积极的、长期的企业形象，这对于提高企业的市场认知度、增强消费者信任、吸引和保留人才、以及实现企业的长期发展都具有重要作用。

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企业形象策划（Corporate Identity）也被称为企业形象管理（Corporate Image Management），它涉及对企业及其品牌的理念、行为和视觉等方面的规划和管理工作。

这一过程旨在通过对企业价值观、目标、公共关系策略和服务营销等的规范，结合内部文化和外部表现，构建一个具有吸引力的企业形象，以此在市场上取得竞争优势和消费者信任。

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组织设计实施，形成企业内部员工和企业外部公众对企业经营过程所形成的整体印象、综合评价及一般认定;

包括：企业的基本特征在公众心目中的客观反映；是企业同公众进行交流者沟通的基础与纽带。

CI或CIS是Corporate Identity System的简称。

CI是一个社会组织为了塑造自己的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将组织的经营理念，企业文化和企业经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。

CI分为理念识别MI(包括企业精神、经营理念、管理方法，即MI，MindIdentity)，行为识别BI(包括企业的组织行为和培训教育，即BI，Behaviour Identity )和视觉识别VI(包括平面的和立体的广告宣传资料，即VI，Visual Identity)(包含嗅觉识别SI)。